Cómo movilizar a una ciudad entera

¿Cómo consigues que una ciudad entera deje de mirar y se ponga en movimiento?

Ríos de Luz no era solo una carrera. Era una noche en la que Valladolid cambiaba de ritmo, las calles se llenaban de gente y sus monumentos se encendían por una causa que merecía ser vista.

El reto estaba en conseguir que todo eso empezase mucho antes de que sonase el pistoletazo de salida.

Construimos una campaña en redes pensada para generar expectación, despertar las ganas de participar y hacer que Ríos de Luz estuviera presente en la conversación de la ciudad. Combinamos contenido en los perfiles de la carrera y en nuestras propias redes con el apoyo de creadores UGC que ayudaron a llevar el mensaje todavía más lejos.

La idea era que la carrera empezase a sentirse antes de que empezaran los kilómetros. Que apareciera en las pantallas, en las conversaciones y en los planes de quienes todavía estaban decidiendo si salir a correr o quedarse en casa. Porque para llenar las calles, primero había que conseguir que la gente quisiera salir a ellas.

Pero una ciudad no se moviliza solo llenando sus pantallas. Primero hay que darle una razón para salir de ellas. Ríos de Luz tenía esa razón: una noche, una carrera y una causa que merecía llenar Valladolid de luz.