El problema de las inmobiliarias es que hablan demasiado de casas

En inmobiliaria parece que todo empieza y termina en una vivienda. Sus metros cuadrados, sus habitaciones, la terraza, la ubicación, el precio. Y vuelta a empezar con la siguiente.

El problema es que una casa puede ser diferente, pero si todas las inmobiliarias cuentan lo mismo, en redes empiezan a parecerse demasiado. Y cuando el contenido se limita a enseñar pisos bonitos, es difícil encontrar un motivo para quedarse cuando no estás buscando comprar una casa.

Con Novar Homes decidimos que había otra forma de hablar del sector. Ellos tenían claro qué querían contar y nosotros nos encargamos de encontrar la manera de convertirlo en contenido que funcionará en redes.

Porque alrededor de una vivienda pasan muchas más cosas que las que caben en un anuncio.

Están las cláusulas que nadie lee dos veces, las partes del contrato que parecen escritas para que nadie las entienda, las dudas que aparecen justo cuando llega el momento de firmar y todas esas preguntas que alguien debería haberte explicado antes de meterte en una compraventa.

Así que empezamos a hablar también de eso. De inmobiliaria, pero desde un sitio mucho más cercano a la vida real. Y cuando la conversación pedía salir de la oficina, salíamos. Entrevistas por la calle, preguntas inesperadas, opiniones de la gente y situaciones relacionadas con la vivienda que cualquiera podía reconocer.

El resultado fue una estrategia de contenidos que consiguió que hablar de inmobiliaria dejara de significar únicamente hablar de inmuebles, demostrando que quizá el problema nunca fue que el sector tuviera poco que contar.

Quizá llevaba demasiado tiempo contando siempre lo mismo.