Cómo nos apropiamos de una categoría de la que nadie hablaba.

Hay temas en los que todo el mundo ha pensado alguna vez, pero que casi nadie habla en voz alta.

La muerte, el duelo, lo que hay después, las experiencias que no sabemos explicar o esas preguntas que aparecen cuando menos te lo esperas. Son conversaciones que existen, pero que normalmente dejamos para otro momento, para otro lugar o directamente para nunca.

Y ahí estaba precisamente la oportunidad de Desde el Más Acá.

La idea ya estaba ahí. Nuestro trabajo fue conseguir que todo lo que ocurría alrededor tuviera un espacio propio en redes y que esas conversaciones encontraran a la gente que quería escucharlas.

Organizamos su presencia en redes, buscamos la forma de trasladar cada episodio al formato adecuado y construimos una comunicación capaz de despertar curiosidad sin convertir un tema delicado en espectáculo.

Porque hablar de la muerte no tiene por qué ser oscuro. Y hablar de lo que no entendemos tampoco tiene por qué dar miedo. A veces solo hace falta encontrar el tono y el lugar adecuados para empezar una conversación que llevaba demasiado tiempo esperando.

Y eso fue lo que hicimos: darle espacio a una categoría de la que casi nadie estaba hablando y convertirla en una conversación que sí quería escuchar la gente.

Porque cuando nadie está ocupando un territorio, hay dos opciones: dejarlo vacío o hacerlo tuyo.